Luty, 2026

Przeczytanie tego artykułu zajmie Ci 4 minuty

Peugeot i kino to dwie różne przestrzenie doznań, które łączy wspólny język - emocje. 

Te, które czujesz za kierownicą i te, które przeżywasz na sali kinowej. 

Od 2026 roku nasza marka odważnie lokuje kino w samym sercu swojej komunikacji. Zarówno we Francji, jak i na całym świecie.

U podstaw tej strategii leży mocne przekonanie: chcemy integrować ludzi, budować wspólnotę i wywoływać nieopisane emocje. W najprostszy możliwy sposób.

Wspomniana relacja nie jest dziełem przypadku. „Peugeot i kino to związek, który przeszedł do historii" - wspomina Valérie Candeiller, Global Communications Director marki. „'Taxi', 'Testament Gangstera', ambitne kino autorskie, kultowe seriale... nasze modele od dawna towarzyszą pokoleniom w ich wspomnieniach”.

Obecnie wchodzimy na zupełnie nowy poziom. Jeszcze bardziej ustrukturyzowana i jeszcze bardziej ambitna strategia kinowa Peugeot staje się kluczowym obszarem ekspresji marki porównywalnym nawet do FIA World Endurance Championship (WEC). To przestrzeń, w której emocje, przejemność i wspólne przeżycia wybrzmiewają najmocniej.

Kino w pełni oddaje wartości wpisane w DNA Peugeot. Chodzi o innowacyjność, elegancję oraz siłę emocji. 

„Naszą ambicją było dotarcie do szerszej grupy odbiorców poprzez uniwersalne, silnie angażujące terytorium komunikacyjne. Kino okazało się oczywistym wyborem” – wyjaśnia Valérie Candeiller.

Kino, podobnie jak prowadzenie samochodu, angażuje zmysły i jest doświadczeniem przeżywanym tu i teraz. Każdy seans to wybór, wspólne chwile oraz wspólne przeżywanie emocji. Za kierownicą budzą się podobne wrażenia. Chodzi o koncentrację, wyczucie rytmu i przyjemność płynącą z ruchu.

Poza emocjami, możemy również wspomnieć o wspólnych korzeniach i tych samych ambicjach jakościowych. „Kino narodziło się we Francji dzięki braciom Lumière. My również jesteśmy marką głęboko zakorzenioną we francuskiej historii i z dumą afirmujemy tę tożsamość” - podkreśla Valérie Candeiller. To wspólne dziedzictwo ukształtowane przez mistrzowskie rzemiosło oraz francuską maestrię.

Po roku 2025, w którym marka rozpoczęła pierwsze działania wizerunkowe (ceremonia wręczenia Cezarów oraz Festiwal Filmowy w Cannes), 2026 oznacza szerokie wdrożenie strategii kinowej zarówno w kraju, jak i poza jego granicami. Opiera się ona na kilku uzupełniających się filarach. 

Pierwszy z nich skupia się na ambasadorach, czyli osobach ze świata filmu, które najlepiej odzwierciedlają wartości marki we Francji i na rynkach międzynarodowych. Drugi filar to tworzenie kluczowych partnerstw w branży, rozpoczęte od przełomowej współpracy z legendarną wytwórnią Pathé. Poza wspólną historią łączy nas dziedzictwo, doświadczenie, dążenie do doskonałości oraz pragnienie, by emocje stały się centralnym punktem każdego doświadczenia.

Wspomniane partnerstwo otwiera szerokie spektrum możliwości obejmujące produkcję, dystrybucję, pokazy kinowe, obecność naszych modeli w filmach, lokalne premiery i wiele więcej. Wszystko po to, by kreować niepowtarzalne chwile ściśle powiązane z publicznością i siecią dystrybucji Peugeot.

Trzeci filar wyraża pragnienie marki, by na stałe zaznaczyć swoją obecność na najważniejszych wydarzeniach filmowych – festiwalach, ceremoniach wręczenia nagród czy międzynarodowych spotkaniach. Chcemy angażować się w miejscach, gdzie emocje grają główną rolę. Ponadto aktywnie wspieramy rozwój młodych talentów i kreatywnych projektów kształtujacych przyszłość siódmej sztuki. 

Pierwszym kluczowym tegorocznym eventem był Międzynarodowy Festiwal Komedii w Alpe d’Huez z Peugeot w roli oficjalnego partnera. To symboliczne święto francuskiego humoru, radości oraz przeżywania wspólnych emocji. Podczas wspomnianego wydarzenia ogłosiliśmy również współpracę z Pathé.

Odnowiliśmy również partnerstwo z Académie des César, czym podkreśliliśmy swoje wsparcie dla jakości, różnorodności oraz współczesnej twórczości. Jednocześnie rozszerzamy działania w ramach programu Nuits en Or - międzynarodowej inicjatywie poświęconej filmom krótkometrażowym i młodym talentom z ponad 35 krajów.

Nasze ambicje wykraczają daleko poza granice Francji. Zaznaczamy swoją obecność w Wielkiej Brytanii (gdzie współpracujemy z Nagrodami Bafta), podczas Festiwalu Filmowego w Cannes oraz wszędzie tam, gdzie kino inspiruje, wywołuje emocje i łączy ludzi. 

Siódma sztuka to nie tylko wizerunek czy prestiż - to również również niezwykle skuteczne narzędzie tworzenia więzi i bliskości. Dla naszej sieci wspomniane partnerstwa przez cały rok tworzą przestrzeń do lokalnych inicjatyw, premier oraz ekskluzywnych doświadczeń dla klientów oraz partnerów B2B.

„Idea jest prosta” - podsumowuje Valérie Candeiller. „Chcemy dzielić się emocjonalnymi doświadczeniami z szeroką publicznością skupioną wokół motoryzacji i kina.” 

W 2026 roku Lew będzie ryczał zarówno na ekranie, jak i na ulicach. Naszym priorytetem jest wzruszanie, poruszanie oraz tworzenie wyjątkowych historii, które na zawsze pozostaną w pamięci.